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會善用運動明星的光環，往往能夠使企業或產品的行銷與形象大大加分，同樣被高價找來為產品代言的運動明星，如果發生負面風波的話，形象自然會大打折扣，加分反而變為減分的反效益了，所以明星的形象很重要。關於這點，發哥在社區校園巡迴演講中，這必然是我傳達的主題之一部分。
演講中發哥會分享大家世界廣告最佳主角球王比利的故事。足球風靡了全球，當然那些世界足球巨星自然成為全球的焦點人物，更成了企業廣告爭相網羅的最佳主角。
1997年美國「富比世」雜誌估算過，當時NBA正紅的超級籃球明星喬丹，他當紅那幾年的球場外收入每年都超過3000萬美元，高居當時現役世界各種類運動員之冠，但已退休的運動明星族群中，只有一人的廣告和商業交易可以超越喬丹的收入，他就是巴西的世界足球王比利。
每逢「世界杯足球年」來臨，球王比利成了眾所爭相拉攏做生意的「最佳主角」。1994年世界杯足球賽在美國舉辦時，比利該年的廣告合約收入便超過喬丹的3000萬美元，98年世界杯來時，人人都要找比利代言，似乎必須有十個比利才能應付。
世足傳奇人物比利，即使已退休了30多年，2010年正邁入他的人生70歲，但仍然是極受歡迎的廣告巨星，特別是在世界杯足球賽出現的那一年，比利似乎無所不在，每四年一次的世界杯都為比利帶來巨額的收入。
比利的價值在那裡？「萬事達卡」老闆說過：「因為足球是全球最風行的運動，而比利又是足球有史以來最偉大的足球員。」
比利在其22年足球生涯中，率領巴西隊三次贏得世界杯冠軍，並且參加過1363場職業比賽，共踢進過最多的1283球，不容否認地，比利是地球上名氣最大的運動員。
比利站在地球上，等於是個世界足球、也是全球運動的代名詞，自然是個絕佳的各種廣告代言人，過去比利曾以美國華納關係企業機構的巡迴大使身分，還有「萬事達」足球大使的身分，幾次來到台灣訪問，比利這個名字已不再是單純的世界足球王而已，它代表著一切。
再來談談足球明星的光環吧。
法國隊在2010年世界杯歐洲區附加賽中，最後靠著亨利的「上帝之手」助攻之下，才驚險過關闖入會內賽，但亨利的手觸球風波，卻引發缺乏運動精神的負面形象影響，之前由他代言的像「吉列刮鬍刀」廣告，面臨要被中止合約的危機。
還有著名的「萬人迷」球星貝克漢，他期待連續四屆代表英格蘭踢世界杯會內賽的希望，卻因2010年3月中旬代表AC米蘭在義甲聯賽中，腳後跟肌腱斷裂，被迫與南非世界杯提前說再見，個人損失事小，但圍繞在他身上的世足相關商機，這下因為貝克漢的缺席，連帶會受到很大的影響。
貝克漢自12年前簽訂第一份贊助合約以來，他與越來越多的品牌聯繫在一起，贊助費用也隨著他的影響力而水漲船高。如今「萬人迷」最主要的5個贊助商包括阿迪達斯(每年315萬歐元)、摩托羅拉(260萬歐元)、阿瑪尼(2100萬歐元)、Coty香水和Sharpie記號筆。2009年，小貝以3240萬歐元的年收入，高居足球明星收入排行榜的前兩位，35歲的他依然是全世界贊助商的寵兒。就算是現在已自賽場退休了，環繞在他身上的明星廣告魅力仍然還在。
所以一個足球明星的光環，影響層面是相當大的，而球星最怕的，一個就是大賽來臨，卻遭受傷病的折磨，就像貝克漢這樣，還有就是怕出現負面形象事件的影響，就像享利的手觸球風波。
而今天發生在台灣職棒界的眼前例子，陽岱鋼的廣告正面形象獲得幾十萬網友在臉書上為他加持，相反地，之前那些職棒明星如陳致遠、曹錦輝等人，由於身陷職棒假球的負面形象影響下，都被迫黯然地離開了最愛的棒球舞台，值得各行各業的明星引以為鑑。〈相關連結yam蕃薯藤民生@報發哥評足球請點入分享〉
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