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人類邁入新世紀以來，你我都會感受到在工作、念書、照顧家庭之餘，現在，運動已成了生活中不可或缺的元素，不管是自己參與運動，或者是觀看運動競賽，它已變成了「全球通用的語言」，所以，作為時下的現代人，發哥認為有必要把認識運動視為人生的「通識教育」看待。
全世界有兩大最具號召力的運動盛會，一個是世界杯足球賽，還有一個是奧運會，都是四年一輪辦一次，而且他們之間相隔兩年交替舉行。從2008年北京奧運會，到2010年南非世界杯足球賽(見圖二)，再輪迴到2012年倫敦奧運會(見圖一)，再來還有2014年巴西世足大賽，雖然我們不是體育運動大國，但碰到這兩大全球運動盛會來的時候，相信你我多少感受到，在台灣也會跟著全球運動熱潮而隨波逐流。
藉辦大賽向世界行銷自己
2012年夏天全球人的焦點都放在倫敦奧運會上，如同上一屆2008年夏天關注北京奧運會一樣，而2010年的夏天，全球更陷入世足賽的瘋潮，兩大賽會每相隔兩年像磁鐵般強力的吸引著全球人，成了那些日子裡人們生活的重心。尤其是主辦的國家，藉由這樣全球化宣傳的機會，好好地行銷自己的國家，更藉由辦大賽的機會，帶來了本國各方面經濟的收益。像2009年，台灣也藉由高雄辦世運會，台北辦聽障奧運會，還有又爭取了2017年世大運要在台北舉辦，很努力地想向全世界宣傳美麗的寶島台灣，道理就在此。
甚至連揚昇高爾夫球場的老闆，抓住曾雅妮如日中天之際，2011年用七億元的代價，乘勢爭取到女子高爾夫的指標LPGA大賽首次移到台灣舉行，目的也是為了向世界行銷台灣寶島。
難得一見的LPGA大賽首次在台灣舉辦，由於世界排名第一「台灣之光」曾雅妮的加持，果然盛況空前，每天吸引破紀錄的上萬加油人潮湧入揚昇高爾夫球場；期間適逢百年全運在彰化開幕，馬總統親臨加持，還喊出「體力就是國力」勉勵國人要多參與運動。在台灣外交待突破當前瓶頸之際，此時再呼籲更該好好抓住藉由體育運動行銷台灣的捷徑。
2011揚昇LPGA台灣錦標賽一連4天在桃園開打，由於這是曾雅妮首次以球后身分「回娘家」台灣參賽，不僅LPGA官方重視，許多國外著名媒體關注，少說也有30家國外媒體派員來台採訪，盛況直逼2009年台北聽奧和高雄世運會。 這種媒體陣仗，連雅妮也感動大概是LPGA四大賽來，她看過最多的一次。
大賽前，當曾雅妮與崔羅蓮、派特森三位加起來拿過六座四大賽冠軍的世界名將，一起站在台北101大樓前，手持象徵台灣傳統文化意象的霹靂布袋戲戲偶，為這場LPGA台灣賽造勢的歷史畫面，馬上已在全球各地同步出現了，更讓我們感受運動行銷台灣真的太棒了。
當然世運會、聽障奧運會及世大運的影響力，甚至LPGA，都無法與奧運會和世界杯足球賽相提並論。在奧運會長達17天的賽會中，還有在世足賽更長達一個月的比賽期間，場內外四處皆有引人關注的話題，其中不乏激勵人心的感人故事，還有值得讓我們深思的社會教育問題存在，我把這些稱為「人生必修的運動教育」。
為奧運神聖休戰 敵對選手自然擁抱
國際奧會主席羅格，在北京奧運落幕前的記者會上，有記者問道：「這次奧運會如果你要講一個故事給朋友聽，你會講什麼故事呢？還有，在整個奧運會期間，那個時刻是最讓你感動？」
羅格說，如果要講個故事的話，那當然會講到喬治亞和俄羅斯的運動員在頒獎台上相互擁抱。「因為那是在他們兩國出現打仗的情況下，他們會在奧運會頒獎臺上擁抱，這種精神非常特殊，也格外具有意義。」
戰爭是人類歷史的悲劇，而和平是人類永久的夢想。2008年第29屆北京奧運會的主題口號正是「同一個世界、同一個夢想」，就鮮明地揭示出：人類儘管有不同膚色、不同語言、不同種族和不同信仰之分，但是共居於一個「地球村」，也共同擁有和平與和諧之夢。讓全世界的人們在分享奧林匹克盛會魅力的同時，同享和平與和諧氛圍下的幸福與歡樂，這是全世界人民的心聲。
「為奧林匹克而休戰」，是古老歷史傳統的光輝再現。在兩千多年前的古希臘時代，各城邦戰亂不休。然而，為了讓全希臘的運動員和觀眾能夠歡樂享受４年一度的體育盛會，各城邦一致通過了「神聖休戰」。這標誌著後來奧運會成為反對戰爭、促進團結的大會，更是和平與友愛的象徵。
2008年在北京，正因為奧運而神聖休戰的口號下，讓我們目睹了喬治亞與俄羅斯敵對兩國選手的自然擁抱，真實而動人。
永不放棄的精神 最讓人感動
而最令羅格主席感動的並不是最突出或者最了不起的體育成就。「主要是美國一名奪金熱門的射擊選手艾蒙斯，他在2004年雅典奧運曾一度領先很多，卻因誤打錯了靶，打到別人的靶上而痛失金牌，這是非常痛苦的一件事情。」羅格說：「他的夫人在北京奧運會得到了頭一面金牌，兩個人擁抱慶祝，感覺非常好。而當他再次要在奧運第二次拚金時，在男子
國際奧會主席羅格說，他當場感覺最深刻的是艾蒙斯的態度，艾蒙斯賽後說，失敗自己要付這個責任，但是他堅持還會回來，而且要奪下金牌。這就是精神。羅格認為，體育精神不光是奪金，也不是什麼勝利，還要每個運動員天天辛苦努力，來發揮他最大的水準，而且要有永不放棄，一定要拚搏到底的精神。「這是最讓人感動的。」
艾蒙斯抗癌射擊鬥士之悲壯
艾蒙斯是個有故事的男人，而很多人都沒有故事。2004年雅典奧運大意失荊州後借酒澆愁，讓他收穫捷克美女槍手卡特琳娜的安慰和愛情，兩人結婚了；2008年北京奧運會夢魘來襲重蹈覆轍時，哭倒在妻子懷中的一幕，更是感動了全世界；而2012年倫敦奧運會以抗癌鬥士身份出現在賽場的艾蒙斯，再次在最後一槍前功盡棄……
有人說艾蒙斯心理素質太差，稱不上好的槍手，但對於一個2010年患上甲狀腺癌，靠服藥維持生命的人來說，能夠站在射擊場上就是一種勝利。
2012年艾蒙斯真的實現第三度出現在倫敦奧運會上時，他再一次告訴人們他是這個星球上最偉大的前九槍射手，連續三屆奧運會他都用最後一槍的巨大落差證明了這一點。艾蒙斯在倫敦決賽裏第七槍10.7環、第八槍10.6環，第九槍10.5環，簡直是神射，他也是決賽裏表現最好的選手（不計入預賽成績的話），但最後一槍極端的不靠譜毀了前面的一切。
2004年雅典奧運會艾蒙斯最後一槍脫靶，把金牌送給了賈占波，從而成為了中國人民的老朋友；2008年北京奧運會艾蒙斯最後一槍鬼使神差的打出4.4環，為 邱健送上了大禮，無愧久經考驗的國際主義戰士；2012年倫敦奧運會艾蒙斯最後一槍跑偏搞出7.6環，到手的銀牌變成銅牌，讓自己繼續在魔咒裏迷失。
艾蒙斯的魅力在於雖然在金牌大國美國只拿到第三，卻照樣是報紙、網路和電視的頭條，在媒體眼裏他永遠不會脫靶。艾蒙斯是個悲情人物，通常來說，悲情人物被悲情之後，也就基本上掛了，但艾蒙斯能在悲情之後再演悲情，就像那些後勁十足的美劇，第一季、第二季、第三季、第四季源源不斷……一次次悲情還能繼續悲情，只能說明他是無法“被悲劇摧毀”的人，所以你不能說他“悲催”。
多年以後當我們老了，再談起21世紀初的那幾屆奧運會，對於那些金牌獲得者，我們可能不記得名字或者只記得名字，而艾蒙斯由於他是個有故事的人，有性格的人，會因為他多次遭到命運的嘲弄，仍然選擇堅強，從而勾起我們的回憶和感動。艾蒙斯與中國那位桌球好手王皓、羽毛球的李宗偉一樣詮釋了“敗者為王”的悲愴，所不同的是，艾蒙斯的故事更為精彩，因為他的悲愴不僅僅是屢屢錯過金牌的遺憾和堅持。
永不放棄的艾蒙斯，從2004雅典奧運最後一槍的0環到2008年北京奧運的4.4環，直至2012年倫敦奧運會的7.6環，艾蒙斯也在進步，也許2016年的里約奧運會他就是10環！仍可望實現他的奧運金牌願望誰說一定不可能呢?
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